在广告语境中，为广告活动构思和贡献想法的人称为创意人，即负责为特定品牌或公司制作广告或广告活动的人。因此，广告公司的创造者就是那些提出想法并确定最创新的方式来营销其客户的商品和服务的人。
通常，有两种创意：一种是负责图形部分的创意，通常被称为“艺术指导”，另一种是编写或编写文本的创意。通常，两者形成图形/撰稿人对，使他们能够一起工作并为竞选活动献计献策。两者之间的良好结合有助于创建扎实的广告系列。
每个代理商中都有一个创意部门，负责执行代理商的想法，是负责检查和指导该部门的创意总监。
但是，除了和以外，一般说来，一个人具有创造新想法或新概念的能力时就具有创造力。人们的这种创造能力被称为创造力。
创造力是人类认知的能力。像大脑具有的其他能力（如智力或记忆）一样，这种能力涵盖了生理学尚未理解的各种心理过程。
从心理上讲，富有创造力的主题的特点是与他人的交往表现出困难，并且倾向于避免任何社会交往。同样，他们是摆脱偏见的人，不关心别人对他们的看法。
