公益营销负责帮助为社会公益做贡献，而不忽略公司或品牌的盈利能力；这种营销的目的是为公司和社会创造利润。在这里，从非营利组织到专注于盈利的公司，也有兴趣开展社会工作。
这种营销在美国八十年代出现了;它成为推出了声援活动可见，链接购买本公司的产品与作出贡献的特定社会事业，这得益于该公司无论是在销售其产品，并在链接它是与客户一起创建的。可以说，这种营销介于传统的有利可图的营销和非盈利的营销之间。
一开始，该种营销被企业应用作为一种短期策略，创建获得销售，但随着时间的推移它被修改，直到它在长期的应用; 除了已经扩展到不同的业务部门之外，还通过新技术加以实施。
使用此营销所提供的优势包括：
增加购买动机。
促销产品或品牌。
改善公司形象。
改善定位。
公司与客户关系的改善。
与竞争对手的差异。
公司员工的动机。
这种营销活动涉及的缺点包括：
如果出现问题，公司的信誉和声誉可能会下降。
如果营销策略仅被视为一种商业策略，它将对消费者产生负面影响。
团结的平庸化。
没有社会问题得到解决。
通过应用这种营销方式，公司除了可以为公司树立好名声之外，还可以与竞争对手大为不同。如果以正确的方式使用所应用的策略，并且公司确实与所捍卫的事业有联系，则这种营销将是成功的，因为丝毫怀疑这是一种简单的商业营销，因此，通过公司，他们将徒劳无功
