当国际公司在制定全球规模的营销策略时考虑利用规模经济所提供的机会的想法时，就会产生全球营销。当营销活动的重点是一个全球性的水平，这部分的世界，就好像它是一个很大的市场，将消费者有类似需求。
在此使用的策略类型的营销是专为一个单一的世界市场中的产品或服务，其中包括许多市场或国家同时进行。该公司面临的挑战是确保其策略在应用该产品的所有市场中都能够成功。最终，全球市场营销是国际市场营销发展的最后一步。
一个公司想要进入世界市场时有几种选择，从简单的产品出口到通过与外国公司结成联盟来合作，这使其能够将自己的业务转移到国外。 。
在全球范围内开始商业化之前，公司应该问自己以下问题：应该在哪里生产？谁是您的全球竞争对手，他们的策略是什么？应该与其他跨国公司建立哪些战略联盟？除此之外，您还应该知道每个国家/地区都存在的限制，例如在关税领域和汇率控制方面。
全球营销所提供的最大优势是，它使公司能够利用规模经济。当您在世界各地销售同一产品时，您可以批量购买原材料，从而每年为公司节省大量资金。
优势之一是，由于消费者的口味和喜好，此行销策略可能不适用于所有市场。出售的产品可能在一个国家受欢迎，而在其他国家却不受欢迎。确定该产品将在哪个国家/地区最受欢迎是一个问题，并可能导致巨大的财务损失。
