这是公司向社会宣传其产品的一系列策略。它的主要工具是媒体，它们是如此多样化，并且对公众具有极大的扩展和影响，以至于它们对于一般的商业而言都是至关重要的。如果一个产品没有被公开，人们几乎不会知道它，并且与它的名字相比，它是一种高质量的东西。
它是什么
目录
它涉及一系列的策略，允许提供和宣传的好处消耗特定公司的产品，商品或服务和优势。这将针对特定的目标受众，即目标受众。
它的目标是多种多样的，例如让社会了解产品，推广产品，使其在公众中享有优先地位，宣传其新形象以及其根源的重要性，因为它是产品的重要支柱。一个国家的经济。应该注意的是，诸如和宣传之类的术语虽然很相似，但并不意味着同一件事，因为第二种是指以主观或局部方式促进事业。
它也被认为是一种营销策略，在这种策略中，参与公司扩张是精确且必要的。用于商品和服务多样化的相应因素是参考性的，但是寻求的是对社会的影响是可以接受的，以让位于积极的消费主义。它依赖于与设计相关的其他学科，例如设计。但是营销与他们之间有着特殊的关系，因为第一个负责调查第二个需要执行的所有信息。
该词的词源来自拉丁语publicare，同时也来自publicus，意思是“公开做某事”。同样，法语中的publicité一词来自拉丁语，主要在法律环境中使用，后来在商业领域中被采用。
历史
考古证据表明，该日期的起源可追溯到公元前3000年埃及和巴比伦最早形式的黎明。在庞贝城发现了关于商人，制鞋匠的粘土上的雕刻品以及涂鸦风格的广告，以促进那里的商业活动。
大约在公元前5世纪，城市危机分子在希腊和罗马流行起来，他们以报酬为交换条件，向社区传播有关事件的信息，或使人们知道某种商业形式。这种类型（通常使用音乐）一直使用到中世纪的世界各地。传播此类内容的其他元素是专辑（用于促销信息的空白空间）和诽谤（一种海报）。
在15世纪，发明家约翰内斯·古腾堡（Johannes Gutenberg）（1400-1468）创造了现代可移动式印刷机，极大地促进了广告业的广告发展，使这一领域得以扩大和巩固，成为具有明确目标的大众传播媒介。
随着工业革命的到来，出现在市场上的产品开始得到推广。宣传元素也开始被宣布，以供年轻人入伍并参加美国革命。
后来，在19世纪，在诸如汽车之类的创新发明的框架内，它们引起了诸如广告牌，代理商和直销等传播元素的出现。发光的广告出现在1882年，第一则广告在纽约的时代广场花园出版。
进入二十世纪，它已应用于娱乐等各个领域。广告代理商蓬勃发展，无线电的普及打破了这一领域的障碍，同时传播范围也更大。 50年代和60年代的几十年被认为是黄金时代：经济充裕，产品多样化，消费者和休闲社会的成长以及不同媒体的崛起，有助于触及更大的范围，更针对消费者。
这使得电视广告和宣传广告得以到来。甚至宣传也在大银幕上露面，例如1935年纳粹宣传影片《自由的胜利》，由列尼·里芬斯塔尔（Leni Riefenstahl）执导。
叮当的使用以及在体育赛事中的应用心理学及其传播得到了普及。互联网的到来极大地影响了她。消费和浏览历史记录，应用程序，搜索等等，使公司能够最有效，最具侵入性地进行自定义，这使其在执行过程中引起争议。
种类
根据其功能，传播方式或出版方式的不同，可以有不同的类型，其中可以提及以下几种：
信息丰富
这告知了新产品或现有产品的改进。同样，它促进有关公司提供的服务以及使用产品的好处的信息。
寻求吸引新客户; 以非常具体和详细的方式提供产品的特征和组件，以便公众有意识地使用它；建立优于同类竞争对手的优势；其中。这种类型尤其适用于药理学，技术，医学，化学产品，食品领域，因为其成分和特征的信息比例较大，因此必不可少，并且必须是可验证的。
这些的几个例子可以是乳制品，抗酸剂或卫生和清洁产品的广告。
潜意识的
适用于无意识的用户：听觉和视觉信息的设计目的都是让消费者意识到而没有意识到。其基本目标是诱使消费者消费该产品或服务。这引起了争议，因为这违背了消费者的意愿，不适当的内容可能会泄漏。
人类无法处理消息中感知到的所有细节，但是大脑会接收并处理它。这可能会影响个人的行为，具体取决于消息的意图。它会影响一个人感知事物，情绪，喜好以及其他方面的方式。
这类隐藏在亚马逊公司形象中的潜意识消息中有几个示例，其中包括名称中从字母A到Z的箭头，假设使用该品牌，您会发现“从A到Z“。
预防性的
这是高级功能，可防止与产品或服务相关的某些影响。它们通常基于诸如香烟，酒精，毒品，交通事故之类的问题，并通过显示出鲜明的形象而对个人产生影响。他们建议在某些情况下食用产品的负面影响。
- 阴谋：其目的是通过部分展示某些内容而不显示全部信息，或者通过留下当前暂时无法回答的问题来引起公众的好奇心。当将要发布新产品时使用此功能以产生期望。
- 顺序的：这将逐步逐步释放该消息，并逐渐将其公开。它可以用作讲述产品或服务故事的工具。
- 警告：显示为有关当前或未决事件的警告。这适用于那些有机会改变事实的人。例如，有人警告食物中的脂肪含量。
误导
它是一种传递有关产品的虚假信息以在消费者之间引起混乱的人。其目的是欺骗和操纵，对广告产品或服务制造虚假的想法。这就是为什么消费者最终可能会购买不符合承诺特性的产品的原因。
重要的是要注意，没有公司会承认其参与或参与这种类型的伪造；但是，有些程序可以使任何法官知道公司是否正在采用这种方法，然后从那里分配相应的惩罚。
一个非常常见的例子就是汉堡包的销售，在他们的广告中，他们展示了一个大而开胃的汉堡包，与顾客得到的汉堡包截然不同。
比较
在这种情况下，广告商试图将其报价与竞争对手的报价进行比较，以突出其产品与其他产品相比的特性或质量，并且可以以微妙的方式完成而无需提及它们。有法律禁止它，如果不支持其产品或服务的主要和客观可证明的特征，则将其视为非法。
但是，在西班牙这样的国家/地区，如果满足某些条件，例如不误导，贬低或对竞争对手造成侮辱或侮辱，则视为合法。百事可乐和可口可乐就是一个例子。
印制
这是一种反映在物理介质中的介质，可以是杂志，报纸，小册子，目录，普通邮件，传单，海报等。新的数字媒体的出现已减少了这种类型。它具有更长的曝光和记忆时间。
但是，这具有许多优势，其中包括局部覆盖范围。消费所述媒体的顾客的忠诚度，例如某杂志的读者，从而保证了受众的忠诚度；信誉，因为有一种趋势，就是纸上的东西比其他媒体具有更高的可靠性；和怀旧之情，因为有很大一部分人口选择传统印刷。
一个示例是可以在报纸背面找到的示例，可以是半页，整页或仅一幅图片。
数字
它是通过数字媒体和具有Internet连接的设备（例如计算机，智能手机和平板电脑）完成的。这种类型非常动态，因为它允许消费者直接与产品和服务的提供者进行交互，并与他建立直接关系。
提倡这一点是因为人们通常使用Internet来解决几乎所有类型的问题，因此数字领域在用户需求之前就发现了机会，而用户后来成为了客户。必须确定这与数字营销不同，因为数字营销是数字营销的一部分（促销）。一个例子是通过插入YouTube等平台的视频中。
策略
比较策略
它负责确定所宣传产品与竞争产品之间的异同，以突出该产品相对于其他产品的优势。为此，您必须拥有真实的数据，尤其是提供产品或服务的人提供的真实数据，以维护公共信誉。
一个例子就是牙刷，促销中提到了这么多的牙医，大多数人选择该特定品牌。
财务策略
这是通过在各种媒体中进行产品促销来吸引潜在客户的注意力而完成的。在这种情况下，此产品或服务的促销活动会覆盖其可用媒体中的最大空间，比竞争对手具有更大的影响力。
促销策略
这些是指与广告流程同时进行的广告流程，它使用令人信服的语言，并且具有进取心和说服力。这些都是直接给消费者的，建议并鼓励他们比其他同类产品或服务更喜欢该产品或服务。
它的目的是促进和推动公司业绩，以此作为对公司的补充。您必须提升产品的质量，选择最方便，最成功的传播手段，利用大众传媒，并对消费者的需求有一个明确的目标。
推策略
这些针对的是制造商和最终消费者之间的中间商，在中间商中促销和促销。所有资源都集中在分销渠道上，在该渠道中，品牌会通过购买一定数量的产品来提供其他材料，例如POP材料，这也有助于促销。
一个例子可以是购买某种产品的折扣券或促销礼品。
牵引策略
与前一个相反，它们针对的是最终用户，以某种方式对他们产生影响，使他们向分配手段施压，要求他们积压产品，以便他们可以更轻松地获得产品。
这样的例子是直接的，并且直接针对诸如在社交网络上进行的最终消费者。
手段
电视
它是最知名的媒介，用于投资宣传产品，商品或服务。由于电视的巨大影响力和广泛的受众，电视已成为明星媒介，因为电视的视听特性使广告商提供的信息都充斥着两种感觉。私人有线电视和卫星电视的到来已帮助成倍地传播了有关产品的知识，它们在传递信息方面的即时性发挥了重要作用。这可以是en，屏幕，主持人提及的内容。
无线电
着重于可以从听觉上运作的广告，因此它们必须具有创造性。这种媒介使用声音，它由所使用的语音，音乐化，效果甚至是寂静的空间组成；聆听者的想象力补充了听众的想象力，听众在脑海中完成了所传达的信息。这种类型可以出现在主持人主持和插入广告的地点，带有赞助商和句子的地方。
按
该介质专注于打印的消息，因此它处理视觉部分。它是一种允许广告在地理上聚焦的媒体，它可以在报纸中占据不同的尺寸，可以方便地获得出版物的出版时间，并且易于读者阅读和使用。它可以以小广告，四分之一页，一半，整页，两页（通常为中心）或插入形式给出。
户外公告
这些是每个人都在街上看到的东西，形成了城市或城镇的城市景观的一部分。它可能是最广为人知的媒介，因为它的格式很多，街道也被它们入侵。它们可以大规模实现，例如放置在建筑物，墙壁，围墙，发光标志，公交车站，各种交通工具中的那些。
线上
这是Internet在使用此网络的不同媒体和应用程序中生成的。使用的格式为计算机，平板电脑，智能移动设备，具有互联网连接的电视，视频游戏机等。可以以横幅形式获得多个图像，这些图像是弹出窗口，社交网络上的出版物，插入游戏，应用程序，网页，电子邮件，插入视听内容的视频。Facebook和其他社交网络上的便是一个例子。
大事记
当品牌支持任何形式的事件及其所促进的活动时，就会发生这种情况。在这种类型的情况下，公司可以赞助活动的某些详细信息，从而可以公开品牌并与其客户和供应商互动。在其中，广告客户可以进行促销，赠送礼物并创建动态效果，以使客户在消费其产品或服务时获得体验。
广告网站
这是在视听故事中改编产品或服务时执行的操作，在该过程中，节目，电影，故事的角色或职员使用广告中的某些元素，并且可以清楚地观察到品牌。这将是电影或表演的一部分，以及作为道具的场景。有被动的，即角色不与品牌互动的时候。当他们这样做时激活它；并在他们命名时通过提及将其激活。
代理商
它们是产生所有必要的创造性过程的法律实体：简报；研究品牌，竞争和市场；头脑风暴；活动设计；在其他必要步骤中。代理商拥有广告商，设计师，编辑，计划人员，客户经理等专家，他们将负责处理希望提升自己并获得创造力和品质的客户所提供的信息。
合同
它是广告商与代理商之间的书面协议，前者委托后者设计，执行和准备特定的广告活动，以换取由代理商设定的报酬。同样，代理机构也不得披露广告商提供的信息或材料。同样，广告商不得将广告代理机构构想的广告活动用于商定目的以外的任何目的。
功效
它是指广告活动或某种类型的广告对目标受众产生的影响和影响程度。这确定是否实现了广告商设定的目标，可以针对销售，行为或传播效果。这可以通过测试前和测试后技术，对获取，理解，消息保留和购买行为的度量测试来度量。
